2026年的鐘聲已經敲響，但家居行業的寒意并未隨冬日而去。站在1月30日的節點回望，剛剛過去的2025年堪稱行業近十年來的“至暗時刻”——陶瓷行業開窯率跌至50%，家裝企業以平均每1.36天倒閉一家的速度出清，商品房銷售面積與開發投資額的雙位數下滑，無一不在昭示著那個“躺著賺錢”的黃金時代已徹底終結。

在這場沒有硝煙的戰爭中，“內卷”成為了懸在每一位從業者頭頂的達摩克利斯之劍。然而，當我們剝開價格戰的血腥外衣，會發現這其實是一場沒有贏家的零和博弈。底價永遠沒有底線，低價的盡頭是低質與消亡。家居行業的未來，絕不在“卷價格”的死胡同里，而在于一場從認知到行動的徹底覺醒：從“價格戰”全面轉向“價值戰”。

一、 拒絕飲鴆止渴：價格戰是通往深淵的單行道

必須清醒地認識到，惡性價格戰是行業發展的劇毒。它看似是短期刺激出貨的捷徑，實則是鈍刀子割肉。

當企業為了爭奪存量市場的一杯羹而無底線壓價時，首先犧牲的是利潤根基。沒有利潤，何談研發?何談服務?我們看到，許多企業在“all in營銷”的狂歡中，忽視了交付與售后，導致品牌口碑崩塌。更致命的是，價格戰會摧毀品牌價值。一旦高端定位的品牌貿然降價，不僅會讓老客戶感到背叛，更會在用戶心智中留下“廉價”的烙印，未來想要重回高端陣營，難如登天。

數據不會說謊：2024年家居企業破產440家，2025年上半年這一數字達到132家。這不僅是市場的洗牌，更是對“唯低價論”的嚴厲懲罰。在這個產能過剩、需求收縮的周期里，繼續沉迷于價格肉搏，無異于飲鴆止渴，最終只會被市場無情淘汰。

二、 重構價值坐標：品質、交付與用戶綜合成本

要打贏價值戰，必須重新定義“核心競爭力”。這不再是單純的成本控制，而是對“品質、交付、成本、創新”四大要素的系統性重構。

蒙娜麗莎的實踐為我們提供了一個極具參考價值的范本：將“品質”置于首位，堅守1100多項全流程內控標準，這是守住價格底線的生命線;緊隨其后的是“交付”，通過“微笑交付”體系解決“最后一公里”的痛點，因為一次良好的交付能帶來49個潛在訂單，而一次失敗的交付則會扼殺49個機會。

更深層的邏輯在于對“成本”的理解升級。真正的成本控制，不是偷工減料，而是降低用戶的“綜合成本”。當瓷磚規格從炫技式的超大尺寸回歸到1060mm×1600mm的“黃金比例”時，不僅滿足了審美需求，更實實在在地降低了用戶的輔料與人工成本。這種基于用戶真實痛點的創新，才是有生命力的創新，才是對抗內卷的硬通貨。

三、 數字化與精細化：從“粗獷”到“智能”的躍遷

內卷的本質是增長路徑的同質化，而破局的關鍵在于效率的差異化。在2026年，數字化轉型已不再是“可選項”，而是“必選項”。

傳統的經驗式管理已無法響應碎片化的市場需求。企業必須通過AI設計工具、數字孿生賣場和工業互聯網，實現從設計、生產到物流的全鏈路可視化。例如，利用AI智能體一鍵生成3D方案，能極大提升設計效率;通過大數據優化排產，能縮短交付周期。數字化不僅是技術的革新，更是管理思維的升維——它能幫助企業從“制造”邁向“智造”，在精細化運營中擠出每一分隱性成本，從而為價值創造騰出空間。

四、 情感共鳴與細分賽道：搶占心智高地

當物理空間的功能需求被滿足后，新一代消費者開始追求精神層面的“松弛感”與“氛圍感”。家，不再只是鋼筋水泥的盒子，而是審美與生活方式的載體。

這就是為什么志邦提出“自在由我”的品牌主張能引發共鳴，為什么高端定制要強調“設計至美”。未來的競爭，是“生活方式”的競爭。企業必須跳出“產品本位”的思維，通過高端跨界聯名、原創設計IP，將奢牌美學融入日常生活，建立情感護城河。

同時，泛泛的“大家居”已成紅海，細分賽道才是藍海。無論是聚焦“舊房翻新”的局部改造，還是深耕“適老化”、“寵物友好”等垂直領域，亦或是打造“非商場A類位置不開店”的高端體驗場景，都是為了避開同質化的正面沖鋒，在細分領域建立不可替代的壁壘。

五、 長期主義：做時間的朋友

“反內卷”已上升為國家戰略，這標志著行業將從野蠻生長進入高質量發展的新周期。

在這個周期里，真正的王牌不是一時的銷量奇跡，而是穿越周期的長期主義。正如安吉爾在凈水領域深耕38年，用1500項專利筑起技術壁壘;正如蒙娜麗莎在行業低谷期依然堅持AAAAA級質量標準，嚴守品質高地。

2026年，或許是行業止滑企穩的關鍵窗口期。對于家居企業而言，現在不是“因看見而相信”，而是要“因相信而看見”——相信價值創造的力量，相信品牌資產的沉淀。

結語

內卷之殤，傷在皮肉，更在骨髓。家居行業要走出泥潭，必須要有“壯士斷腕”的勇氣，告別對低價的路徑依賴。

未來的王者，屬于那些敢于在品質上“死磕”，在服務上“較真”，在創新上“求變”的企業。從“卷價格”到“卷價值”，不僅是一場商業模式的變革，更是一場行業尊嚴的保衛戰。在這場戰役中，唯有回歸用戶價值，堅持長期主義，方能浴火重生，在存量時代的廢墟上，開出新的花朵。