對(duì)于品牌和銷(xiāo)量的關(guān)系，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，大致是雞和蛋的關(guān)系，是先有雞呢，還是先有蛋，有人說(shuō)，有品牌了，銷(xiāo)量就一定好做，也有人說(shuō)，銷(xiāo)量做起來(lái)了，品牌也就出來(lái)了，那么，我們是應(yīng)先做品牌呢，還是先沖銷(xiāo)量?

我認(rèn)為，做銷(xiāo)量和做品牌，并不是一定要分先后，而是可以同步開(kāi)展，并相互促進(jìn)。兩者的關(guān)系是，一榮俱榮，一損俱損，在品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略中，要充分考慮兩者之間的平衡和協(xié)同。

任何品牌都是有品類(lèi)屬性的，品牌的價(jià)值取決于兩點(diǎn)，一是所在品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模，二是品牌在該品類(lèi)中的市場(chǎng)地位。這就要求我們，要將產(chǎn)品聚焦于品牌所代表的核心品類(lèi)，并圍繞該品類(lèi)開(kāi)展推廣工作，如果核心品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)迅速成長(zhǎng)，那么品牌的影響力也將得到同步發(fā)展，同時(shí)，品牌的成長(zhǎng)也將對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量起到正面的推動(dòng)作用，因而，品牌及銷(xiāo)量?jī)烧咧g，將形成良性循環(huán)。

反之，如果品牌的核心價(jià)值與主推產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度不大，那將是一件事半功倍的事情，無(wú)論是推品牌，還是推產(chǎn)品，即使可以取得業(yè)績(jī)上表面的成功，但是最終還是會(huì)功虧于潰，竹籃打水一場(chǎng)空。