對快消品而言，用戶數量是衡量品牌影響力和渠道力的硬指標，也是企業上下最引以為豪的成就之一。

近日，凱度消費者指數發布了《2022年品牌足跡》中國市場報告。揭示了中國市場消費者選擇最多、最經常購買的品牌。

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8個食品飲料品牌上榜

伊利、蒙牛坐擁超11億次消費者選擇

報告顯示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年開始，越來越多的中國品牌進入中國消費者的首選清單，顯示中國品牌力量的不斷崛起。

伊利攜手蒙牛連續數年霸榜，每年有超90%的中國家庭購買這兩大品牌，兩者一起繼續坐擁超11億次中國消費者的品牌選擇，且消費者觸及數仍在不斷擴大。2020年疫情爆發后，兩大乳業領導品牌通過打造全面健康營養的產品矩陣，不斷滿足中國消費者對于增強免疫力和多元化多場景的消費需求，也獲得了更多消費者的青睞。

從該榜單中我們也可以看出，除維達和心相印外，其余8家均為食品飲料品牌，由此可見食品飲料品牌在日常生活中購買頻率之高。

在發布快速消費品市場整體首選前十品牌之外，《2022品牌足跡》也發布了中國市場五大類別前十品牌，其中食品飲料行業相關的主要有食品類、飲料類以及乳制品類。

在三大細分榜單中，康師傅兩次上榜中國市場消費者選擇最多的品牌，均位居行業亞軍，而在整體榜單中也僅次于“乳業雙雄”，可見，無論是在食品行業，還是飲料行業，康師傅都是不可小覷的存在。

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飲料品類增速最猛

元氣森林一騎絕塵增幅達87.5%

本次，《2022年品牌足跡》中國市場報告還公布了消費者觸及數增長最快的十大品牌榜單。

2021年隨著家外消費市場逐漸復蘇，消費者對于居家烹飪和方便食品的需求逐漸放緩，因此在2021年增長最快的前十品牌中，上述兩大品類中無任何品牌入榜。

而飲料類則表現十分出色，百事可樂是過去三年內唯一連續在增長最快前十榜單的食品飲料品牌。不僅如此，隨著中國消費者對咖啡產品和口味的需求不斷趨向細分化，也推動深耕中國市場30年的雀巢咖啡不斷推出創新產品，挖掘新的增長機會，2021年雀巢咖啡首次進入增長最快的前十榜單。此外，老牌飲料品牌怡寶和娃哈哈在這一年消費者觸及數也得到了較快增長，可見年輕化路線收效甚佳。

與此同時，《2022品牌足跡》還公布了細分品類消費者觸及數增長最快的前五品牌。

千禾是食品類中增長最快的品牌之一，與2020年相比，消費者觸及數增長了12.2%，覆蓋超4100萬中國家庭。千禾通過主打的醬油品類著力開拓健康領域中高端市場。此外，在醋和料酒等其他調味品組合中堅持“零添加劑”的理念，在各個市場都取得了顯著的成功。而“零添加”的概念引入，也讓其贏得了更多高收入家庭以及年輕消費群體的偏好。

元氣森林是飲料品類中增長最快的本土品牌，消費者觸及數增幅高達87.5%，在食品飲料行業一騎絕塵。憑借差異化的定位，瘋狂的營銷，游戲化思維的產品迭代，元氣森林2021年營收突破70億，最新估值更是高達100億美金，成為了一家現象級消費品公司的同時，也得到了無數中國年輕消費者的青睞。

簡愛是乳類制品中增長最快的本土品牌，消費者觸及數大幅增長49.2%，2021年超過2700萬中國城市家庭購買過簡愛。定位“無添加劑”，簡愛滿足消費者對于安全品質的需求。而通過打造面向不同人群的產品，投資建造自己的牧場，保障奶源更加充足，配送范圍更廣等，無論是線上渠道、新零售渠道還是線下大型零售商，簡愛都獲得了強勁的增長。

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戶均購買品牌約50個

6大品牌連續十年上榜

該報告揭曉了2021年中國消費者選擇最多的品牌同時，也深入分析了過去十年中國消費者購買行為的變遷：

1. 與全球消費者的行為類似，中國消費者戶均購買品牌的數量相對穩定。過去十年維持在50個左右。

2. 滲透率始終是制勝中國市場的關鍵。對于2021年獲得增長的品牌，100%驅動因素來自滲透率。要獲得增長，大品牌的滲透率需要增加1.3個百分點, 小品牌需要增加0.6個百分點。

3. 過去十年，消費者選擇最多的前十大品牌在購買次數(CRP)上對前50品牌的貢獻穩定，保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康師傅、雙匯、旺旺和光明這6個品牌在過去十年始終位列中國消費者購買選擇前十的品牌。

聲明

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來源：經銷商聯盟平臺公眾號