步入網絡時代，商業競爭更多方面上就相當于信息戰，特別在鎖具行業品牌非常多的狀況下，怎么讓鎖具用戶更好地了解到自己品牌，并且利用信息傳遞留有深刻印象，就變為鎖具企業當今必須攻破的關鍵課題。

性價比以前是“王牌”

身為用戶，每一天要接受的信息真是太多，傳遞方式的選取決定了用戶可否了解到你，但可不可以讓用戶留有印象就得看傳遞的信息。傳遞的信息說哪些好?要依據狀況而定，如果鎖具企業投放的資源比較有限，用戶見到這一次傳遞但不一定看得到下一次，那就務必在這一次的了解中捕獲潛在用戶。這時候就需要考慮用戶對哪些信息最比較敏感、記憶最難忘，并且必須在比較有限的時長內將你想表達的意思講明白。

一部分品牌會主推性價比，這些鎖具品牌常常有關于性價比的宣傳信息，讓目標群體印象難忘。但天底下找不到十全十美的事兒，注重性價比盡管有利于資源比較有限的品牌迅速確立認知，其不良反應便是用戶非常容易把該品牌定位為性價比品牌，對該品牌非性價比的高檔產品的售賣會帶來不利干擾。

情懷和理念更吸引人心

直到現在，伴隨人們生活水平的慢慢提升和用戶對價值的追求逐漸增多，性價比這張牌也更為難打。除開性價比，鎖具企業可以傳遞的東西還有許多 ，比如說外型、工藝、全新升級品類、空間作用等，但要說清這些，所必須使用的宣傳媒體(包括數目和時長)就需要更多的了。

甚至有，一部分“財大氣粗”的企業和品牌更為趨向于在傳遞中講情懷、理念等一部分更為精神層次的東西，這一種推廣在方式上通常必須另外使用好多個主流媒體，在時長上則必須連續多年的投放才會有顯著作用。

正由于做品牌絕對不單單是是燒錢賣廣告，品牌推廣是一項十分系統和細致的工作，同樣是一項極富意義且對行業發展非常有益的工作。當品牌推廣和推廣的信息離售賣越靠近，傳遞的短期性價比就會越高，另外對品牌的局限也越大;相反，品牌推廣和推廣的信息離售賣越遠、離品牌越靠近，那么傳遞本身的短期性價比越低，對品牌的局限也越小，因此鎖具企業務必要依據具體情況權衡好資源投放比例。