大家都知道，鎖具產品原本是沒生命力的，只有產品，沒品牌，或是只有貼牌，沒品牌的企業更加是沒生命力和持續性的。目前鎖具企業老板都把品牌掛在嘴上。“品牌定位”、“品牌策劃”、“品牌策略”等火熱名詞在各種各樣培訓教材、促銷方案、企業發展規劃報告中比比皆是。事實上，沒哪個企業老板會說他不看重品牌建設的，但真真正正看重并付諸實踐的卻非常少，許多鎖具企業通常因為對品牌的認識不夠全方位而走入品牌誤區。

品牌推廣與銷售利益相沖

或許，鎖具企業的營銷人員覺得：企業的品牌好一點，名氣就高，就會有這樣那樣的榮譽認證。在市場銷售歷程中，鎖具企業因為自已的品牌知名度比不上競爭對手，因此許多項目被競爭對手搶走。當然，競爭對手能搶走項目同樣是依靠自己的能力的。許多鎖具企業在品牌推廣上大都持否定心態，覺得做了品牌推廣在銷售上也不一定就肯定會超過競爭對手。

而且，營銷人員還會覺得進行宣傳投入，就要增多成本費用，就會影響自已的收入，因此通常降低宣傳費用。在員工們來看，做品牌是公司的事，是老板的事，同樣是銷售額提不上的最佳借口。從鎖具企業的銷售開支層面上看，讓營銷人員從自已的利益中來開支企業品牌建設的費用，并不是實際的。

品牌并不等同于榮譽

雖說，政府的公信力已降至很低，消費者若要在市場中依然要找可靠的產品，依然會優選有榮譽稱號的。原先有“中國名牌產品”稱號時，筆者也都常常告知周邊的朋友，選購鎖具時，首先選有“中國名牌產品”稱號的，隨后在它們之間選擇，終究獲此稱號的全是行業中的大型企業，有實力，有一定的保障。品牌是市場經濟的的產物，務必歷經很多年的市場培育才可以建立起來。塑造鎖具品牌最關鍵的環節便是策劃，像可口可樂、耐克等，全是歷經了策劃包裝出來的，策劃并不是出兩三個點子就行的事。原先點子能夠 賣錢，目前早已沒買家了。事實上，策劃便是把各種各樣資源整合起來推廣。在實際中，策劃的作用通常被鎖具企業所忽視。

品牌并不等同于出錢做廣告

許多鎖具企業老板是按這種思路去解讀品牌的作用，他們通常覺得：企業要打開名氣，塑造品牌、提高品牌美譽度，在行業中樹地位，只要出錢做廣告就行了。目前媒體的數量已增多許多，價格也已上漲了，這就代表著：廣告效應被稀釋了。鎖具企業只有把品牌策劃定在廣告投入上，局限太小。公關性推廣、事件性炒作、行業協會活動參加、媒體關系維護等方面，都需要加大投入力度，這也是品牌發展的要點。

在大部分情況下，老板的要點都放到銷售或生產上：銷售上來了抓生產;生產上來了抓銷售。只有銷售提不上才會想起要看重品牌。事實說明：一流企業做品牌;二流企業做產品。而在建材企業中，企業大多數全是在做產品。鎖具企業要想要長久的發展，就務必建立自已的品牌，并使之變成具備競爭能力的優勢品牌，品牌建設是企業競爭的尚方寶劍，實施品牌策略，實現從經濟力到品牌力，從品牌力到經濟力的兩個轉化，不斷提升競爭優勢，鎖具企業的品牌之路便能走得更長遠和走得更迅速。