在國家宏觀調控下，當前房地產市場處于低迷狀態，原材料價格上漲和渠道限制等諸多因素使許多衛浴企業面臨巨大挑戰，抱怨不斷。然而，總體環境的蕭條并不是難以擴大市場的原因。衛浴企業要想長遠發展，就必須學會“鉆空子”——不斷挖掘市場空白點。

品牌:占領市場的最致命武器

隨著衛浴市場的逐步成熟和產品的嚴重同質化，各種企業都在進行“價格戰”。為了實現有序可持續發展，衛浴行業必須放棄“價格戰”，選擇“價值戰”。換句話說，要建立品牌影響力，必須依靠生產技術、產品質量和售后服務，始終堅持質量的不斷提高、衛浴設計的創新、功能的不斷改進和新價值的創造。這是衛浴企業“價值戰”的通行證。

同時，實施品牌戰略，規范衛浴風格定位，嚴格控制價格控制機制。我們還應該有長遠的品牌戰略規劃，理順企業自身的定位，以長遠發展為目標，塑造高端衛浴企業的核心競爭力。市場普遍朝著健康競爭的方向發展，這也是行業的最終趨勢。衛浴企業應始終堅持質量、服務、發展和科技的方向，才能真正贏得真正的價值和效益。

普遍環境的蕭條，要學會“鉆空子”

房地產政策調控和原材料渠道限制等諸多因素將使衛浴企業面臨巨大挑戰。然而，一些業內人士提出這種觀點是錯誤的。當前經濟環境的總趨勢是好的。在一些經濟領域中，經濟環境的不確定因素時有發生。然而，否認當前有利的經濟形勢既不客觀也不科學。例如，在受宏觀調控影響最小的高端消費領域，因為在市場經濟中，商品和服務的供求受價格規律和自由市場機制的影響，而這部分高端消費群體的消費思維不受價格彈性的影響。衛浴在一定程度上是高端耐用消費品，所以企業應該善于開拓市場，挖掘市場缺口，變被動為主動。