一、中小電熱水器企業(yè)產(chǎn)品定位不準(zhǔn)

產(chǎn)品定位是品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)的成功一定是基于準(zhǔn)確定位。品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來(lái)確定。

如果電熱水器企業(yè)曾在品牌建設(shè)過(guò)程中遇到了問(wèn)題，他們創(chuàng)立的品牌遲遲得不到市場(chǎng)認(rèn)可，在對(duì)品牌進(jìn)行診斷之后，一般都會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題正是由于定位不準(zhǔn)確。比如，某個(gè)電熱水器企業(yè)原來(lái)是位于二三線城市，但卻主攻一線產(chǎn)品，其價(jià)格基本只可以在一線城市承擔(dān)。由于定價(jià)過(guò)高，中低端消費(fèi)人群不具備購(gòu)買力;由于區(qū)域限制，高端消費(fèi)人群沒(méi)有購(gòu)買欲望，所以品牌逐漸便成了企業(yè)的雞肋，看上去很美，但無(wú)法帶來(lái)利潤(rùn)。

所以說(shuō)，中小電熱水器企業(yè)在品牌定位上切勿過(guò)高，畢竟高端品牌的推廣費(fèi)用是中小企業(yè)無(wú)法承擔(dān)的，而且高端品牌通常是需要時(shí)間的沉淀和原產(chǎn)地的背書，短時(shí)間內(nèi)很難打造出來(lái)。

二、中小電熱水器企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃缺失

企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，是對(duì)電熱水器企業(yè)的市場(chǎng)策略的指導(dǎo)。沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃，會(huì)導(dǎo)致在品牌發(fā)展過(guò)程中走彎路。一個(gè)好的戰(zhàn)略，一定要洞察企業(yè)的目標(biāo)客戶以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，有針對(duì)性地制定。部分電熱水器企業(yè)雖有自身發(fā)展愿景，但由于企業(yè)資源有限，沒(méi)有明確戰(zhàn)略指導(dǎo)，所以發(fā)展得較盲目。

所以說(shuō)，中小電熱水器企業(yè)的戰(zhàn)略一定要?jiǎng)?wù)實(shí)，切勿制定得過(guò)高或內(nèi)容空洞，不要把戰(zhàn)略理解成就是幾張紙，真正的戰(zhàn)略一定要可以指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)略就像是磨刀，刀磨好了是不會(huì)耽誤砍柴的。

三、中小電熱水器企業(yè)缺乏核心產(chǎn)品

很多中小電熱水器企業(yè)喜歡把所有的產(chǎn)品歸于一個(gè)品牌之下，這樣對(duì)于塑造品牌是不利的，消費(fèi)者購(gòu)買的不是品牌本身，而是要購(gòu)買一種品類，而品牌需要做的就是成為這個(gè)品類的代表。以飲料為例，消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程是：渴了—去買飲料—從眾多的飲料品類中選擇—想喝碳酸飲料—認(rèn)知中想到可口可樂(lè)—購(gòu)買可口可樂(lè)。可口可樂(lè)只要成為消費(fèi)者腦海中碳酸飲料的代表便行。

如果某個(gè)品牌的代表產(chǎn)品過(guò)多，就無(wú)法占據(jù)消費(fèi)者心智，集中資源來(lái)打造一個(gè)產(chǎn)品品牌，讓消費(fèi)者可以記住這個(gè)品牌就是代表這一種產(chǎn)品。塑造品牌和無(wú)品牌運(yùn)作是不同的，無(wú)品牌運(yùn)作可以什么產(chǎn)品賺錢就做什么，塑造品牌則是讓某種產(chǎn)品成為賺錢的產(chǎn)品，最好不要盲目追求多。

四、中小電熱水器企業(yè)過(guò)度追求名譽(yù)

中小電熱水器企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)，由于資金的限制，往往會(huì)有一種急切心態(tài)，希望品牌的知名度在短時(shí)間內(nèi)就能打造出來(lái)，這種心態(tài)能理解，但知名度并不等同于美譽(yù)度。品牌在宣傳時(shí)，最重要的是消費(fèi)者的美譽(yù)度，而美譽(yù)度則來(lái)自于為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和超值服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的基礎(chǔ)，這是消費(fèi)者可實(shí)在感覺(jué)到的。所以，在電熱水器品牌建設(shè)過(guò)程中，產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)升級(jí)也要同時(shí)進(jìn)行，及時(shí)處理消費(fèi)者對(duì)品牌的建議和不滿，盡量利用消費(fèi)者的口碑進(jìn)行營(yíng)銷，這樣才可打造出品牌的美譽(yù)度。

五、中小電熱水器企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)無(wú)新意

不少中小企業(yè)在建立品牌之初，會(huì)把全部精力放到市場(chǎng)的推廣上，而忽略品牌視覺(jué)系統(tǒng)的建設(shè)，品牌的視覺(jué)系統(tǒng)是品牌的外在表現(xiàn)，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一、視覺(jué)系統(tǒng)會(huì)不斷增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。二、一個(gè)好的視覺(jué)設(shè)計(jì)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。

品牌是電熱水器企業(yè)的重要資產(chǎn)，沒(méi)有品牌支撐的產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的。品牌化是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)，中小電熱水器企業(yè)必須要根據(jù)自己的特點(diǎn)，整合自身資源，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，有條理的進(jìn)行品牌塑造。