如今我們面對的是一個經(jīng)濟(jì)與信息全球化的社會，就我國而言，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平不同往日而語，大家也是有目共睹的。也正因為人們有了足夠的消費(fèi)能力，現(xiàn)在很多行業(yè)的高端領(lǐng)域都越來越吃香，廚衛(wèi)電器行業(yè)便是其中一個。目前國內(nèi)的高端廚衛(wèi)市場發(fā)展?jié)摿薮螅芏嘀麖N衛(wèi)品牌企業(yè)都在搶奪這塊市場蛋糕。今天，筆者就來為大家總結(jié)一下企業(yè)進(jìn)軍高端市場需要走好哪幾步。

1.布局高端化發(fā)展戰(zhàn)略

對于高端化戰(zhàn)略，上至國家，下至企業(yè)都非常重視。以美國、英國等“去工業(yè)化”發(fā)達(dá)國家為例，金融危機(jī)之后，他們重新布局高端化戰(zhàn)略，啟動“再工業(yè)化”，更強(qiáng)調(diào)升級和創(chuàng)新，打造高端制造業(yè)，直接幫助國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇。例如英國政府在2008年推出了“高價值制造”戰(zhàn)略，力爭以創(chuàng)新貫穿從研究設(shè)計到商業(yè)化的整個過程。

2.搶奪消費(fèi)市場高地

對于廚衛(wèi)企業(yè)來說，沒有一家企業(yè)可以做到高、中、低端市場全部“通吃”。而高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業(yè)都想搶奪的戰(zhàn)略高地，同時也體現(xiàn)著一個行業(yè)的影響力和競爭力，優(yōu)秀的高端廚衛(wèi)品牌甚至可以成為國家形象在全球的代言人。在此層面上，盡管我國廚衛(wèi)品牌中有不少企業(yè)都定位于高端，但要稱之為行業(yè)乃至國家的“名片”，恐怕還為時尚早。

3.系統(tǒng)提升企業(yè)綜合實力

做高端產(chǎn)業(yè)必然是一個需要高投入的龐大工程，需要不斷創(chuàng)新應(yīng)對變化多樣的消費(fèi)需求。如果說創(chuàng)業(yè)初期，高端是廚衛(wèi)企業(yè)探尋產(chǎn)品差異化的一種自覺行為，那么，當(dāng)廚衛(wèi)品牌大佬們紛紛打出“高端”旗號，產(chǎn)品再次面臨同質(zhì)競爭的時候，支撐企業(yè)“高端”戰(zhàn)略的，是業(yè)已構(gòu)建的商業(yè)模型。這些模型包括對制造工藝的精益態(tài)度，對終端渠道的規(guī)范管理，對售后維護(hù)的專業(yè)服務(wù)。

隨著高端廚衛(wèi)消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)重新定位市場，做高端廚衛(wèi)產(chǎn)品。在市場競爭加劇的環(huán)境下，廚衛(wèi)企業(yè)須沉下心去，用不斷的創(chuàng)新來提升自身的綜合實力，進(jìn)而推動企業(yè)向高端化廚衛(wèi)生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)型。