就今年的廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)講，一度被人們認(rèn)為是逆風(fēng)上揚(yáng)、獨(dú)秀一枝。的確，在2016年里頭廚衛(wèi)電器行業(yè)取得了相當(dāng)傲人的成績(jī)，國(guó)內(nèi)外的廚衛(wèi)品牌活躍度都很高，新品不斷，創(chuàng)新不斷。然而，我們也可以看到，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得空前激烈了。國(guó)內(nèi)的中小型廚衛(wèi)企業(yè)，在價(jià)格已經(jīng)不再是占市場(chǎng)主因素的今天，似乎生存壓力顯得更大了。而中小廚衛(wèi)企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須處理好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的變革關(guān)系。

中小廚衛(wèi)企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力

過(guò)往的中小廚衛(wèi)企業(yè)最重視的是銷售與模仿，擁有獨(dú)特品牌定位思想的是少數(shù)。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小廚衛(wèi)品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

在地方市場(chǎng)，有很多區(qū)域廚衛(wèi)品牌，他們的價(jià)格之所以會(huì)比大品牌的價(jià)格要低，是因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。很多時(shí)候，這些本地的中小廚衛(wèi)品牌總是喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖?guó)性的大品牌進(jìn)行比較競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過(guò)程，做出來(lái)的東西結(jié)果都不是自己品牌的，也毫無(wú)特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就很難真正發(fā)展起來(lái)。

中小廚衛(wèi)企業(yè)需處理好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的變革關(guān)系

面對(duì)品牌識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問(wèn)題，中小廚衛(wèi)企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)廚衛(wèi)品牌多年來(lái)主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問(wèn)題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)?lái)什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小廚衛(wèi)企業(yè)在發(fā)展和推廣過(guò)程中的很多問(wèn)題。

總之，價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)一去不復(fù)回，若是如今還沉迷于它，對(duì)廚衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是更加舉步維艱。企業(yè)想要擺脫大品牌的影響力，唯有保持自身特色，打造良好消費(fèi)形象才是上策。