隨著電子商務的不斷發(fā)展和成熟，電子商務渠道逐漸為壁掛爐品牌所重視，近段時間也成為壁掛爐行業(yè)爭相談論的熱點，常常有關于電商模式探討或某某知名壁掛爐品牌進軍電商的報道見諸媒體。

進行網(wǎng)絡營銷的新一輪攻勢

鑒于網(wǎng)絡營銷具有快速傳播的特性，包括壁掛爐行業(yè)在內(nèi)的整個家居行業(yè)也開始進行網(wǎng)絡營銷的新一輪攻勢。

開通了天貓旗艦店的知名壁掛爐品牌已經(jīng)為數(shù)不少，但可以把銷量做上去的仍然屈指可數(shù)。充分精通使用第三方電商平臺的各種營銷工具，以及借鑒服飾、鞋、帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營銷經(jīng)驗，已經(jīng)刻不容緩。

這些經(jīng)驗包括了淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的運用，爆款的打造網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品的設計與選擇;網(wǎng)上商城客戶服務與物流;全網(wǎng)營銷;避免線下店面的價格和產(chǎn)品沖突等等。

網(wǎng)絡廣告并非新鮮之事，很多知名壁掛爐品牌均是網(wǎng)絡廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡廣告形式均有比例不等的運用。

不過，在第一階段以網(wǎng)絡廣告為主的整合營銷中，廣告的創(chuàng)意并沒有具備巔覆性、引爆性，大部分只是很普通的品牌形象展示、產(chǎn)品推廣或者活動廣告。

業(yè)內(nèi)人士認為，在第二個階段更具殺傷力的網(wǎng)絡整合營銷計劃中，巔覆性的創(chuàng)意或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡廣告營銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或有爭議，或滲透力非常強，或十分溫暖。