我國空氣凈化器在這幾年呈現出火爆的市場場面,全因霧霾天氣蔓延至各個一線城市。然而，自從空凈新國標的頒布以后，空氣凈水器的爆發期似乎走到了終點，縱然有許多知名空氣凈水器品牌涌入行業中，但從各方面來講空凈市場正趨于理性發展。

1.數據說明一切 空凈市場趨于理性

不久前，GfK與中國電子報社聯手發布了《2015中國空氣凈化器產業報告》，2015年國內空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%，零售額將近75億元，同比增長10%。而在2013年，我國空氣凈化器市場零售額增長數據高達162.7%，2014年這個數字是94.8%。與前兩年的高速增長不同，2015年，空氣凈化器行業的發展正趨于理性，增長速度也明顯放緩。

在2016年之前，國內消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣仍不成熟，甚至說空氣凈化器市場存在“靠天吃飯”的現狀，霧霾天氣的高發致使空氣凈化器銷量大增，而在霧霾散了之后又呈現出銷量銳減的現象。原因主要有兩點：一方面，消費者對空氣凈化器的認識還不夠理性，或多或少為空凈產品貼上了“除霾”的標簽，對空凈產品在過濾粉塵、毛發、油煙、有害氣體以及除菌等方面的功能卻認識不足;另一方面，空氣凈化器市場的不規范以及個別媒體、廠商在宣傳上的誤導和夸大，也導致消費者對空氣凈化器的功效產生懷疑，比如凈化效率、核心參數、相關標準等等，不少消費者轉為觀望態度。

誠然，空凈產品已經度過了概念引領增長的時代。如今，隨著空凈市場逐步回歸理性，也給空氣凈化器廠商們帶來一個警告——不僅要根據新國標等對消費者進行市場教育，或許也預示著空凈市場將引發一輪淘汰賽，尤其是在空凈市場品牌良莠不齊、產品以次充好的情況下。

2.增速放緩背后，空凈市場的競爭將更加多元

空凈市場增速的放緩似乎是在意料之中的，但品牌、技術、渠道、售后等因素對消費者購買與否的影響越來越大，更加多元的市場競爭似乎不可避免。

從2015年空氣凈化器市場的表現來看，國外品牌的增長依然強勢。據Gfk的報告顯示，在線下市場三星等國外品牌表現出了壟斷性優勢，占據了線下80%的零售額。這在一定程度上說明了國外品牌在空氣凈化器的技術、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優勢，也說明了品牌影響用戶選擇的優勢地位。

就產品售價來看，國內品牌主要集中在中低端市場，而三星、飛利浦等全球品牌，則通過不同用戶需求的全價位產品策略，除在中低端市場占據一席之地外、更牢牢掌握高端市場的絕對優勢。不難發現，在廠商宣傳各據一詞、相關標準比較模糊的情況下，消費者更愿意相信國外品牌和高端產品，“一分錢一分貨”成為了主流消費者的共識。

值得一提的是，國內在2015年下半年出臺了空氣凈化器產品的新國標，并于今年3月份正式實施。新國標的出現無疑有益于空凈市場的良性發展，在標準統一的情況下，或將加速空凈市場的多元化競爭。

3.后勁增長強勢，優質品牌迎來新契機

消費者對國外高端空凈產品的青睞似乎不難理解，畢竟這些品牌在綜合實力和挖掘市場需求方面更具有優勢。與此同時，一系列信號顯示空凈市場黃金時代尚未到來，那些市場上的優質品牌也將迎來新的契機。

其一，空凈產品的市場潛力不容小覷。數據顯示，空氣凈化器在國內百戶家庭的占有率尚不足10臺，遠低于日韓和歐美。此外，當前空氣凈化器市場主要集中在北京、上海這類的超一線城市，在區域上具有局限性。隨著消費者對空氣凈化意識的提升，二三線市場的增長趨勢比較明顯，有可能成為空氣凈化器市場的增長助力。同時，Gfk預估空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年達到近80億元人民幣，相對比較樂觀。

其二，新國標實施可利好空氣凈化器的普及。新國標對空氣凈化器的CADR值、CCM值、能效等級和噪音等參數提出了明確要求。明確的標注不僅有利于消費者對同類產品的比較衡量，也有利于空凈市場的公平競爭，迫使一些不符合標準依靠低價進行傾銷的產品被市場所淘汰。而從市場反應來看，新國標實施三個月后，三星、飛利浦等國際品牌仍在保持高速增長，而國內的一些互聯網品牌則在銷量上有著不同程度的下滑。

其三，空凈產品銷售渠道的逐漸完善。經過三年的市場耕耘，空凈產品的渠道覆蓋已經逐漸完善，銷售網絡進一步下沉。比如說在線下渠道上，空氣凈化器開始出現在家電連鎖、百貨、大型超市等場所，也有一些品牌在積極布局和開設門店。而在線上平臺，B2C網站、電視購物乃至信用卡目錄銷售中都開始出現空凈產品的身影，更有報道指出線上市場的零售額占比有望超過60%。

其四，優質品牌的附加優勢開始凸顯。新國標只是空凈產品的最低門檻，對空凈市場中具有品牌力、研發、生產、售后等完整體系的“優等生”來說，產品的附加價值將成為另一優勢。以三星為例，其產品不僅在CADR值、CCM值等參數上遠高于新國標，還在噪音、能效、環保等方面也優于市場上的同類產品。此外，全球性品牌在產品品質和售后服務上也更具優勢，通過海內外規模龐大的研發團隊、質量控制的生產基地和分布全國的售后服務中心等附加優勢，全球性品牌可為消費者提供更高品質的產品和使用體驗。

告別野蠻增長對空凈市場來說并非壞事，除消費者回歸理性外，具有品牌優勢的空氣凈化器優等生廠商也將有更多機會掌握市場脈動、迎向市場新契機。