汽車照明品牌需符合消費心理

在市場份額爭奪戰中，汽車照明企業應擺脫價格戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。

品牌以什么樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。汽車照明企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為了產品與消費者連接的橋梁。

汽車照明品牌傳播需找準消費需求

良好的品牌定位是汽車照明品牌經營成功的前提，為汽車照明企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是汽車照明品牌經營的直接結果，也是汽車照明品牌經營的直接目的。

汽車照明企業在進行品牌定位時，必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。汽車照明企業可以借助于消費者行為調查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點。總之，汽車照明企業展開一切品牌營銷活動的前提，都必須是圍繞消費者為中心的。