在大數據時代，信息的傳播的速度非常之快，大數據也成為信息搜集和分析的重要方式之一。處于如此的情況之下，LED燈飾企業所開展的一系列營銷活動，很可能在活動發起初期甚至還沒有正式實施之時就被競爭對手獲知，從而有針對性的營銷方案已制定完成，LED燈飾企業已十分難建立起差異化的營銷優勢。

一、大數據營銷為何容易失敗

一款新的LED燈飾產品上市，即便是擁有專利的保護，但通過大數據的作用有可能會被競爭對手利用，或通過大數據分析出所生產產品的優缺點和客戶所需數據，在競爭對手刻意的模仿加上些許創新之下，原創LED燈飾企業產品的優勢也很難長期保持。

大數據同樣也不會是萬能的。事實上我們不難發現已有不少大數據營銷失敗的案例，比如有些平臺預測的某些電影的票房會非常高，可結果卻以慘敗收場，至于那些號稱用大數據預測球賽結果、彩票等屢屢失算。

二、LED燈飾企業營銷失敗原因分析

借助大數據的手段，LED燈飾企業可使用好的創意或開發一款產品實現爆款，但也有較大的風險，因為一個失誤而導致最終功敗垂成。

如今，大數據的基礎是信息的傳播，而站在大數據風口上，有可能被吹得飛起來，也有可能被吹到大海里變得杳無音信。

現在，客戶所接收的信息太多，也有了太多的選擇，大數據分析結果的適用性在下降。信息多是好的，但信息太多也有會呈現負面影響。大數據要大量而全面的數據資料，但越大的數據越全面的數據，就越容易受到其它因素影響，分析結論的可靠性反而會下降，錯誤使用大數據，還不如沒有。

就客戶的消費行為分析來說，LED燈飾企業借助各種手段來研究客戶，包括客戶的個人資料、家庭信息、收入情況、歷史消費行為、愛好，甚至開的什么車、吃什么飯、經常和怎樣的朋友約會等，但這些信息過多過雜后，也會讓企業分析無所適從。

即便分析出來，也由于現代客戶對于個性化追求的程度加深，同時也有跟風的習慣，朋友或其它客戶的消費行為也對其決策構成一定的影響，分析出來的結論在應用過程中時刻發生場景變動，大數據也會表現的不如預期。不是大數據用錯了，而是這個世界變化太快。