市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，在當(dāng)前的“寒流”中，木門企業(yè)感受到的壓力無(wú)疑越來(lái)越大。激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使許多企業(yè)不斷加大促銷力度，使其在價(jià)格上也顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，過(guò)多的促銷只會(huì)使木門企業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越薄。在這種背景下，企業(yè)必須找到新的出路。

木門消費(fèi)者更加關(guān)注性價(jià)比

回顧木門行業(yè)的發(fā)展歷程，幾年前消費(fèi)者可能會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，但在過(guò)去的兩年里，隨著木門品牌營(yíng)銷廣告的加強(qiáng)，價(jià)格體系的進(jìn)一步透明，以及業(yè)主對(duì)裝飾的日益認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者更喜歡木門產(chǎn)品在家居裝飾消費(fèi)中的性價(jià)比。

“價(jià)格可能是許多消費(fèi)者之前首先關(guān)心的問(wèn)題。但是現(xiàn)在，消費(fèi)者理性消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。雖然我們也注重價(jià)格和促銷活動(dòng)，但我們不會(huì)僅僅因?yàn)閮r(jià)格就選擇木門品牌。更重要的是，我們將分析成本效益。”一名木門品牌經(jīng)理說(shuō)道。

為了滿足更高水平的消費(fèi)者需求

作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系越來(lái)越緊密的家居用品，性價(jià)比只是人們考慮的主要因素之一。此外，許多消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、工程質(zhì)量、健康環(huán)保等因素，有的甚至開始關(guān)注整個(gè)裝修過(guò)程中的服務(wù)體驗(yàn)。消費(fèi)者的變化將直接導(dǎo)致木門品牌營(yíng)銷重心的轉(zhuǎn)移。的確，消費(fèi)者的認(rèn)知水平有所提高。例如，設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可或接受。消費(fèi)者更愿意追求設(shè)計(jì)對(duì)生活的改變。而選擇木門品牌，消費(fèi)者會(huì)更加清晰或更有針對(duì)性。

順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，木門企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但也有更大的市場(chǎng)機(jī)遇。如何避免一系列問(wèn)題并最終取勝，不僅是企業(yè)目前需要解決的問(wèn)題，也是全行業(yè)關(guān)注的方向。在這種環(huán)境下，企業(yè)只有用高質(zhì)量的產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)。