目前，許多行業(yè)都存在產(chǎn)能過剩問題。因此，凈水器行業(yè)也不例外，在同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格的情況下，凈水器行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題更加突出。由于長期快速增長，凈水器行業(yè)很少有人認(rèn)真對(duì)待市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)律。然而，當(dāng)工業(yè)的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過需求時(shí)，只有回歸市場(chǎng)規(guī)律，結(jié)構(gòu)才能平衡。

凈水器市場(chǎng)的總需求將保持不變

在產(chǎn)能過剩的情況下，市場(chǎng)規(guī)則告訴凈水器企業(yè)，第一種方法是擴(kuò)大需求。然而，相對(duì)于生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，需求的擴(kuò)大很難跟上。根據(jù)大規(guī)模的投資需求，所有凈水器企業(yè)賺錢的時(shí)代可能會(huì)永遠(yuǎn)消失。此外，凈水器產(chǎn)品是大型耐用商品，消費(fèi)者的購買力和需求總是有限的，依賴投資和出口也是效用遞減規(guī)律。因此，對(duì)于凈水器行業(yè)的大型企業(yè)來說，期望在大環(huán)境下無限制的需求增長來擺脫困境是完全不現(xiàn)實(shí)的。

在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

由于凈水器市場(chǎng)的總需求無法改變，行業(yè)只能通過競(jìng)爭(zhēng)和淘汰來平衡。首先，必須淘汰效率低下、不能滿足消費(fèi)者需求的凈水器企業(yè)。沒有淘汰，就不會(huì)有真正的進(jìn)展。因此，凈水器行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，真正的洗牌期可能才剛剛開始。對(duì)于習(xí)慣于依賴數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和需求驅(qū)動(dòng)環(huán)境的企業(yè)來說，未來必定是一個(gè)分水嶺。

競(jìng)爭(zhēng)需要真正的管理能力、真正的效率提高和真正的創(chuàng)新。只有不被淘汰，才有未來。在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，許多人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，但事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)只是技術(shù)和工具。他不能改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身也受到基本市場(chǎng)規(guī)律的影響。因此，在新的環(huán)境下，凈水器企業(yè)營銷的主要任務(wù)將是如何通過有效的手段開發(fā)消費(fèi)者的需求，提高企業(yè)的營銷效率，從而引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最終獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。