隨著水性漆行業(yè)的發(fā)展，僅僅生產好的產品已經不足以給消費者留下深刻的印象。品牌實力開始逐漸顯現(xiàn)。如何創(chuàng)造一種獨特的企業(yè)文化并將其扎根于消費者心中是重中之重。但是對于品牌建設，一些水性漆企業(yè)存在認知偏差。

品牌認知偏差:水性漆品牌建設就是廣告

他們認為品牌就是廣告，只要廣告增加就可以創(chuàng)造，只要愿意花錢在電視臺或其他媒體上做廣告，品牌價值就可以提高。然而，我不知道這兩者之間的本質區(qū)別。一個好的品牌是基于質量、服務、文化和其他內涵，而不僅僅是廣告。一個好的品牌包括受歡迎程度、聲譽和虔誠。它是核心文化、產品質量、服務、經營管理模式、營銷體系等因素的綜合反映。

廣告只是迅速增加受歡迎程度的方法之一，差異等于品牌建設。即使每個人都知道，品牌意識也遠遠不夠。建立品牌最重要的是形成認可和信任，這是聲譽和虔誠的表現(xiàn)。聲譽和虔誠是依靠企業(yè)和產品的內在價值和服務價值獲得的。沒有聲譽和虔誠的品牌不能構成重復購買，這就是為什么許多水性漆企業(yè)做了大量的廣告。只要廣告停止，銷售額就會立即直線下降。

誠信基礎:打造水性漆品牌的精髓

許多水性漆企業(yè)認為品牌只是拍攝廣告、寫廣告和尋找名人代言人。"工欲善其事必先利其器"。要建立一個品牌，他必須首先在企業(yè)內做一系列的服務，并確保有一個堅實的基礎。堅實的基礎要求水性漆企業(yè)圍繞消費者的價值精心定制一系列文化內涵和服務，讓消費者認可企業(yè)和產品。因此，品牌是個人的而不是共同的，品牌建設的本質是建立個人的身份和價值信任。

廣告只是品牌建設的一部分，只是一種方式。根據(jù)傳統(tǒng)的營銷策略和行業(yè)的營銷經驗，口碑傳播和公關是水性漆行業(yè)最好的品牌營銷方式。制造產品、服務、文化和管理也在塑造品牌。

因此，為了打造品牌，水性漆企業(yè)不僅需要在廣告上投入巨資，還需要想方設法創(chuàng)造積極的企業(yè)形象，悄悄地傳播企業(yè)文化，讓企業(yè)文化深深扎根于消費者心中。