陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商家的利潤(rùn)也在逐漸萎縮，許多陶瓷企業(yè)不追求高額利潤(rùn)，為了搶占市場(chǎng)份額，他們不惜花費(fèi)高額成本從事產(chǎn)品促銷活動(dòng)。陶瓷十大品牌表示，接近年底的促銷活動(dòng)只是最后的沖刺，商家與品牌將擠在一起取暖，他們不會(huì)要求太多利潤(rùn)，而是為了銷量并放手一搏。

陶瓷行業(yè)面臨營(yíng)銷瓶頸壓力

隨著中國(guó)居民生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的不斷提高，市場(chǎng)剛需依然存在，但陶瓷企業(yè)產(chǎn)業(yè)也日益強(qiáng)大。為了搶占有限的市場(chǎng)份額，十大陶瓷品牌采取了各種不同尋常的措施，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。一方面，品牌營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入多元化發(fā)展的全盛時(shí)期;另一方面，許多陶瓷企業(yè)面臨著日益同質(zhì)化的營(yíng)銷瓶頸壓力，促銷活動(dòng)遍地開(kāi)花。行業(yè)日趨成熟，但同時(shí)暴露的問(wèn)題也更加突出，由于相似的產(chǎn)品和價(jià)格以及幾乎相同的促銷和促銷方法，越來(lái)越多的消費(fèi)者感到疲倦和不知所措。

一線陶瓷市場(chǎng)接近飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然三四線市場(chǎng)有更大的發(fā)展空間，但隨著陶瓷企業(yè)數(shù)量的增加，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。雖然國(guó)家加快了城市化的步伐，但由于交通等原因，十大陶瓷企業(yè)仍難以大幅度進(jìn)入城鎮(zhèn)。結(jié)果，許多企業(yè)“囤積貨物”。為了清空囤積的商品，保證銷量，這些企業(yè)不得不進(jìn)行低價(jià)促銷。

品牌和營(yíng)銷渠道需要實(shí)現(xiàn)重大突破

近年來(lái)，我國(guó)建材原材料價(jià)格大幅上漲，成本上漲給企業(yè)帶來(lái)壓力。對(duì)于有實(shí)力的陶瓷十大品牌還好，但是中小陶瓷企業(yè)就面臨著不可低估的壓力，有些企業(yè)甚至面臨洗牌的危險(xiǎn)。在成本增加的情況下，如果陶瓷企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者肯定不會(huì)購(gòu)買。為了吸引消費(fèi)者的注意力，企業(yè)也不得不選擇公平價(jià)格或低價(jià)銷售。事實(shí)上，對(duì)于一些陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)低迷的行業(yè)，“促銷”有些無(wú)奈。如果你不參加，你就沒(méi)有銷量，如果你把全部精力花在促銷上，卻沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。這種困境使得一些弱勢(shì)陶瓷企業(yè)更難以走出困境。

因此，陶瓷十大品牌在保證良好產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)在品牌和營(yíng)銷渠道上取得重大突破，開(kāi)拓市場(chǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。