我國經(jīng)濟快速發(fā)展使得人們的生活水平也越來越好，而對生活質(zhì)量的要求自然也越來越高。居民住宅不僅僅再是一個單純的居所，而是彰顯個人品味和放松身心的生活空間。這也就促使著中國陶瓷品牌間的競爭日趨激烈，在陶企林立的市場環(huán)境下，中小陶瓷企業(yè)幾乎是在夾縫中生存。傳統(tǒng)的品牌宣傳渠道已不能解決中小陶瓷企業(yè)開闊的市場要求，營銷模式需創(chuàng)新。

中小陶瓷企業(yè)開發(fā)新客戶成發(fā)展瓶頸

縱觀家居市場，基本上都是被國內(nèi)外知名家居品牌所占據(jù)著，而中小家居企業(yè)只能在夾縫中生存。中小陶瓷企業(yè)同樣也面臨著這樣的“創(chuàng)傷”。陶瓷品牌大企業(yè)實力雄厚，有足夠的資金在品牌宣傳方面投入充足的人力和物力，而中小陶瓷企業(yè)難以做到，即使咬著牙投入昂貴的廣告費用，所收到的回報也未必就是理想的。中小陶瓷企業(yè)較弱的認知度和知名度讓開闊新客戶的道路充滿阻礙。

傳統(tǒng)營銷模式不能滿足現(xiàn)有發(fā)展

由于人們對家居裝飾有了更高品位的追求，這個需求便大大催生了陶瓷行業(yè)的繁榮發(fā)展。但隨著越來越多陶瓷企業(yè)的不斷增多，消費者的選擇更寬廣，而企業(yè)的競爭力也不斷增強，隨時都有著被對方分一杯羹的“困狀”。因此，需要打破傳統(tǒng)固有的線下營銷模式，催促陶瓷行業(yè)線上發(fā)力，開啟陶瓷行業(yè)的移動線上營銷便成了企業(yè)的當務之急。

現(xiàn)代傳媒工具或成營銷新手法

受視頻、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)等傳媒營造出的消費文化、觀念的影響，大部分人都具有強烈享受生活的理念。而且隨著智能手機的大肆普及及移動技術不斷升級，電子商務的發(fā)展必將贏得越來越多陶瓷企業(yè)的青睞，成為未來發(fā)展的主要趨勢。可預見的是，將會有更多營銷APP成功上線，也將以其獨特的營銷效果和低成本的投入使用博得陶瓷企業(yè)的紛紛喝彩，也定將帶領整個陶瓷行業(yè)開辟出全新的營銷模式和發(fā)展局面。