陶瓷行業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

目前，陶瓷產(chǎn)品的概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過(guò)去的傳統(tǒng)觀念。陶瓷產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品多樣化，可選擇性豐富。

陶瓷不斷的發(fā)展提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)陶瓷產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌知名度和商家美譽(yù)度。若是陶瓷企業(yè)還是停留在過(guò)去賣(mài)方市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念中，肯定會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，甚至被市場(chǎng)無(wú)情淘汰，陶瓷行業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

把很多產(chǎn)品有機(jī)組合在一起

"白骨精"階層，希望能夠使用具有國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng) 常會(huì)追求"邊緣化"，比如購(gòu)買(mǎi)著名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。所以，可以把很多產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起，讓這個(gè)階層的朋友既消費(fèi)得起，又得 到"小資"的滿足。陶瓷企業(yè)也要注意關(guān)鍵點(diǎn)去贏得市場(chǎng)的肯定。

品牌是陶瓷企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具以及載體，并非可有可無(wú)，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的關(guān)鍵問(wèn)題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。事實(shí)證明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè)，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才可以被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

未來(lái)中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的"綜合性陶瓷品牌"，二是會(huì)出現(xiàn)"專(zhuān)業(yè)性品牌"，三是會(huì)出現(xiàn)"個(gè)性化陶瓷品牌"。