隨著行業(yè)的發(fā)展，越來越多的小窗簾品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。與大品牌相比，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的低迷和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響，使得這些小品牌面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。小品牌窗簾企業(yè)如何進(jìn)入大市場(chǎng)，如何在激烈的多品牌窗簾市場(chǎng)中發(fā)出自己的聲音，品牌定位、渠道建立、廣告和差異化競(jìng)爭(zhēng)都是不可或缺的。

窗簾品牌定位:準(zhǔn)確需求，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的廣告信息充斥著消費(fèi)者的生活。當(dāng)廣告成本上升時(shí)，廣告的實(shí)際效果卻在逐漸下降。但是，如果品牌定位不能很好地滿足消費(fèi)者的口味和需求，或者不夠準(zhǔn)確，那么產(chǎn)品的銷售和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)受到很大影響。從窗簾品牌的定位來看，產(chǎn)品是一個(gè)重要的嫁接點(diǎn)。產(chǎn)品獨(dú)特的功能和優(yōu)勢(shì)往往是消費(fèi)者青睞和購(gòu)買的原因。但是，構(gòu)建獨(dú)特的產(chǎn)品吸引力點(diǎn)必須從消費(fèi)者的角度仔細(xì)考慮，否則成功的機(jī)會(huì)會(huì)大大降低。

窗簾渠道改革:與時(shí)俱進(jìn)，布局多元化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的演變，“逐步取消毛坯房”制度越來越受到重視。精裝修時(shí)代的到來只是時(shí)間問題。此外，網(wǎng)絡(luò)虛擬渠道在窗簾行業(yè)越來越流行。傳統(tǒng)的終端商店銷售在現(xiàn)代社會(huì)很難解釋“渠道”這個(gè)詞的含義。渠道的概念逐漸延伸到更廣的范圍，包括商店銷售、工程渠道、電子商務(wù)、社區(qū)推廣、與裝飾公司的合作以及2、3、4級(jí)市場(chǎng)。多渠道輻射和推廣將是窗簾行業(yè)重組和與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的途徑。

窗簾廣告:擺脫盲目和有的放矢

窗簾企業(yè)應(yīng)以廣告投資為目標(biāo)。他們不應(yīng)該盲目投資于追求品牌意識(shí)。他們應(yīng)該更多地考慮窗簾潛在消費(fèi)者關(guān)注的媒體，例如，專注于專業(yè)建材、家居裝飾等媒體、垂直門戶網(wǎng)站等，而不是隨機(jī)選擇大眾主流媒體。大眾媒體既昂貴又廣泛傳播，很少能詳細(xì)描述。此外，在廣告理解目標(biāo)中，對(duì)窗簾的需求甚至更少。

窗簾服務(wù)推廣:創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)

目前，市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，尤其是技術(shù)含量低的窗簾。就產(chǎn)品本身而言，很難找到令消費(fèi)者震驚的另一個(gè)刺激點(diǎn)。此時(shí)的關(guān)鍵是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，關(guān)注消費(fèi)者關(guān)心分析和渲染的“點(diǎn)”。作為耐用消費(fèi)品的窗簾，提高售后服務(wù)質(zhì)量，增加對(duì)顧客的售后關(guān)懷，擔(dān)心售后閱讀后的一系列問題，無疑會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買理由。因此，對(duì)于窗簾的售后服務(wù)來說，更重要的是售后服務(wù)不應(yīng)該只是一句空洞的口號(hào)，還應(yīng)該采取具體而務(wù)實(shí)的行動(dòng)。

總之，無論是廣告、品牌定位、渠道變革還是售后服務(wù)，窗簾企業(yè)只有了解消費(fèi)者的需求，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。