縱覽當(dāng)下的小家電行業(yè)，"高產(chǎn)低值"是一大特征。何為"高產(chǎn)低值"，即"高產(chǎn)值，低附加值"。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)不足是關(guān)鍵因素。在小家電市場競爭日趨白熱化的背景下，企業(yè)如果想增強(qiáng)自身優(yōu)勢，亟需提升"設(shè)計(jì)競爭力"這一有力武器。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定市場競爭勝負(fù)關(guān)鍵

對于小家電企業(yè)而言，設(shè)計(jì)是要促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為企業(yè)賺取更多利潤價(jià)值。從消費(fèi)者角度來看，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和先進(jìn)的需求引導(dǎo)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)現(xiàn)有的市場需要，這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿。第二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能只局限于既有市場的需要，還要適應(yīng)潛在市場的需求，因?yàn)闈撛谑袌霾攀瞧髽I(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強(qiáng)大后動力。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件沒太多差別的情況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為企業(yè)決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，有的企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力已上升為生產(chǎn)力的高度，一個小家電企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。

小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為營銷而服務(wù)的

小家電產(chǎn)品是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務(wù)的，只有在了解消費(fèi)者和市場動向的情況下，才能研發(fā)出適合市場營銷戰(zhàn)略的產(chǎn)品。現(xiàn)代市場是消費(fèi)需求至上，小家電企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計(jì)起始階段必須圍繞消費(fèi)者的需求展開。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費(fèi)者從專賣店買回小家電，他并不是僅僅買回了小家電那么簡單，消費(fèi)者買回的是效用和利益，是有實(shí)用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計(jì)所附加的增值價(jià)值。所以，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的展開應(yīng)站在滿足消費(fèi)者各種需要這個角度，對于消費(fèi)者的各種需求盡量滿足。

從消費(fèi)需要的角度，消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)產(chǎn)品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。而小家電本身需要兼具實(shí)用功能、審美功能和象征功能。實(shí)際上，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的對象從表面看來是某種"物"，而本質(zhì)上應(yīng)該是"人"與"物"的結(jié)合。設(shè)計(jì)藝術(shù)只不過是提供了一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設(shè)計(jì)藝術(shù)來完成的。因此，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)應(yīng)該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不單是簡單的既有需要的滿足，更應(yīng)該是大量深層次潛在需求的發(fā)掘。