近些年，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的浪潮席卷全國，但大多數(shù)防水材料企業(yè)仍然處于觀望態(tài)度。雖然當前已有部分防水材料品牌能夠在電商領(lǐng)域混得風聲水起，但只是少數(shù)，在大多數(shù)企業(yè)看來，互聯(lián)網(wǎng)是個工具，要顛覆傳統(tǒng)渠道不可能，但也確實應該予以重視。然而，盡管防水材料企業(yè)已經(jīng)了解并且認可這種趨勢，但仍然不敢大力投入。

投入產(chǎn)出比很低 企業(yè)持觀望態(tài)度

有防水材料企業(yè)負責人坦言，“我覺得應該要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但就我們公司而言，不敢大力投入，因為投入產(chǎn)出比很低。”互聯(lián)網(wǎng)是一門很專業(yè)的學問，全防水材料行業(yè)都沒有很專業(yè)的團隊，就算投入了大量資金，因為互聯(lián)網(wǎng)特性完全是零和游戲，即贏者通吃的局面，整個行業(yè)合力打造互聯(lián)網(wǎng)，都難以有明顯的效果。

某品牌負責人表示，其在多年前就成立了電商平臺的旗艦店，官方網(wǎng)站也已實現(xiàn)了在線購買，但公司在互聯(lián)網(wǎng)的運用上目前還是處于保持隊形、緊跟前方的大隊保持不掉隊的狀態(tài)之下，公司的戰(zhàn)略是觀望有什么新的切入點，隨時準備擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)是先進工具 還需積極擁抱

業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來，互聯(lián)網(wǎng)都需要花費巨額資金，防水材料行業(yè)作為實體業(yè)，并不十分贊同在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入大量資金，但這并不是說完全放棄互聯(lián)網(wǎng)，而應當積極擁抱，搭互聯(lián)網(wǎng)的便車。防水材料企業(yè)應當擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這分為兩種方式，其一是企業(yè)要了解消費者互聯(lián)網(wǎng)的購物習慣，當前85、90后有部分消費者會通過互聯(lián)網(wǎng)購買防水材料產(chǎn)品，因此對企業(yè)而言，更應當積極投身擁抱互聯(lián)網(wǎng)。其二，學習互聯(lián)網(wǎng)思維，去平臺化，去中心化，這都是需要不斷學習的，當一個新鮮事物發(fā)生，不管企業(yè)能力有多強，一定要積極地擁抱和實踐。

互聯(lián)網(wǎng)是一個工具，這是時代與科技進步的必然，不管企業(yè)用與不用，都改變不了科技的進步。中國的消費者學習能力都很強，對新鮮事物的接受度也很高，未來市場還會繼續(xù)引導消費者接受并運用新的事物。因此，對防水材料企業(yè)而言，能否做強做大的因素之一就在于廣告宣傳，中國的廣告往往很簡單，就是宣揚企業(yè)“很好”，這就是中國企業(yè)的廣告模式，而國外品牌，卻以持續(xù)地教育消費者作為廣告方式。互聯(lián)網(wǎng)是一個先進的工具，防水材料企業(yè)一定要積極投身先進工具的使用上去，同時加強對消費者的宣傳與教育。

當前，防水材料在互聯(lián)網(wǎng)銷售的比例并不高，但在時代趨勢下，企業(yè)還需保持積極的心態(tài)，若能將費用控制在合理范圍之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)除了幫助企業(yè)帶動產(chǎn)品銷售，還能給品牌知名度帶來一定的提升。