經過多年的發展，中國瓷磚行業取得了長足的進步，但在國際市場上仍處于不太樂觀的地位。產品附加值不高，其發展通常依賴于價格優勢或標簽形式，這是中國瓷磚企業的典型特征，如果保持這種模式，該行業將難以實現長期發展。

中國的瓷磚仍然是世界上的低端標志

由于以前的瓷磚企業只注重出口“數量和銷售”，他們在營銷上陷入了誤區:他們認為瓷磚只是單一消費，產品使用時間長，所以短期內“回頭客”很少，很難談品牌忠誠度。因此，瓷磚出口一般都是低端產品的定牌加工為主。在國際市場上，國內產品以價格優勢贏得消費者，很少建立品牌內涵，國際市場上一直保持著中國瓷磚低端廉價的印象。

然而，隨著時代的發展，消費群體的需求發生了質的飛躍。現在消費群體更加注重生活質量，而價格只是提供參考的次要方面，家居產品的選擇也往往是品牌化的。

而國內瓷磚企業還沒有掉轉“船頭“，也沒有把“數量銷售”變成“質量銷售”，品牌難以國際化，附加值低。長期以來，國內產品在國際市場上的低端和低成本思維不利于瓷磚行業的長期出口發展。

中國瓷磚企業應加強品牌建設

隨著國際進口門檻的提高和消費者品牌意識的增強，國內瓷磚企業越來越難以在國際市場上發展，不注重品牌建設的弊端開始顯現。中國瓷磚行業經歷了多輪消費政策刺激后，已進入發展黃金時代，并在觸及上限后開始下滑。

在國際市場上，中國瓷磚企業在脫去營銷外衣、依靠品牌競爭的市場競爭中明顯失利。同質化是一個嚴重的現象，產能過剩，成本壓力等，面對這些發展留下的批評，需要考慮的是如何提高其核心競爭力。

在品牌為王的時代，消費者有新的需求，市場有新的模式。瓷磚企業再也不能對外封閉了。他們需要適時調整發展戰略，把品牌建設作為第一要務。從以前粗放的生產和管理走向精細化，通過創新研發新產品成為終端銷售的新增長點。價格不再是決定市場走向的最關鍵因素，只有當品牌和服務合作時，瓷磚企業才能真正占領市場。