行業(yè)專家稱，廚房電器品牌怎樣做投放廣告的確是一件令人頭疼的事情。在中國(guó)廚房電器行業(yè)里，當(dāng)企業(yè)遇到國(guó)內(nèi)寬闊的市場(chǎng)、諸多的媒介與比較有限的金錢之間的現(xiàn)實(shí)矛盾時(shí)，市場(chǎng)部門也都到處舉步維艱，隨處遭遇捉襟見肘的難堪局面。到底國(guó)內(nèi)廚房電器企業(yè)應(yīng)當(dāng)要如何搞好投放廣告呢?

原則：投放廣告是一種投資

第一步，建立一個(gè)原則，投放廣告本質(zhì)便是一種投資，這也是鋼鐵一般的硬地標(biāo)準(zhǔn)，不容置疑。通常有一些廚房電器企業(yè)也許會(huì)由于老板的個(gè)人愛好等主觀原因而偏移了這一原則，那么最好是也請(qǐng)充分準(zhǔn)備承擔(dān)對(duì)應(yīng)的后果就好。自然，個(gè)人的覺得也許在單一市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)變動(dòng)環(huán)境很小的情況下常用，但當(dāng)市場(chǎng)多了，形勢(shì)嚴(yán)峻了，參照要素逐漸變繁雜了的情況下，就得借助科學(xué)和量化的方式了。

成本預(yù)算：用科學(xué)數(shù)據(jù)提供策略

說(shuō)到這一成本預(yù)算分配，實(shí)際上也是一樣的道理。市場(chǎng)較少或單單是地區(qū)市場(chǎng)的情況下，老板的判斷力也許還常用，科學(xué)參數(shù)最多像高級(jí)轎車?yán)锏妮o助儀表，倒車?yán)走_(dá)啊哪些的，其輔助駕駛參照作用罷了。而如果你的市場(chǎng)有那么十多個(gè)了，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更是比你強(qiáng)，隨處都比你的媒介成本預(yù)算多的情況下，你錢就那么多，哪頭都照料不過(guò)后，那就得靠科學(xué)數(shù)據(jù)去提供精確的策略了。由于你如今開的便是飛機(jī)或宇宙飛船的檔次了，應(yīng)對(duì)的環(huán)境繁雜多樣了，要求更高了。

評(píng)估：理性投資確定收入

因?yàn)槭峭顿Y，那就需要理性地投，更要保證對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控性，確定可預(yù)見的收入，并想好用哪些方式與手段去評(píng)估、檢測(cè)。打個(gè)比方，業(yè)內(nèi)某著名廚房電器品牌干了一回本地的權(quán)威且投放量最大的報(bào)紙廣告。但門店人員沒做一張廣告效果評(píng)估表給來(lái)店的消費(fèi)者填寫，或是沒教門店導(dǎo)購(gòu)在營(yíng)銷話術(shù)中嵌入某些了解性的文字，支持此次的廣告活動(dòng)。故此，經(jīng)銷商就用一句老話描述：幾萬(wàn)塊就是這樣打了水漂!從而能夠看見此次的投放就喪失了應(yīng)該有的意義，連水影都見不著一個(gè)。

越來(lái)越多廚房電器企業(yè)都逐漸樹立了品牌意識(shí)，針對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)的中小廚房電器企業(yè)而言，要想激烈競(jìng)爭(zhēng)中塑造好廚房電器品牌，在推廣資金比較有限的基礎(chǔ)上，撇開明星代言，只談廣告和市場(chǎng)，就得搞好上述三方面的工作，唯有如此，才可以完成宣傳推廣最大化的目的!