近日，第十七屆上海家電嘉年華暨上海家電創(chuàng)新發(fā)展論壇召開，三年疫情和產(chǎn)業(yè)變局共同催生了家電行業(yè)變化，而需求飽和是市場下滑的主因。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中 國家電市場零售額規(guī)模達(dá)7081億元，同比下降7.4%。目前，在家電品類趨勢上，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等成熟品類正推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級，干衣機(jī)、洗碗機(jī)等趨勢品類將拉動增長，而一些網(wǎng)紅品類小家電則稍縱即逝。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，2023年家電市場將迎來確定性修復(fù)。未來發(fā)展機(jī)會一是要把握近4000萬戶舊房改造的新增空間機(jī)會，存量房用戶改造已成為家裝市場主要需求源泉;二是線下高端市場逐步回暖;三是線上市場高端化將帶給高端品牌更多發(fā)展機(jī)會，隨著線上平臺流量紅利消減，高端化是未來轉(zhuǎn)型方向。

為推動家電消費(fèi)，2022年商務(wù)部等部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，并啟動“2022全國家電消費(fèi)季”活動，促進(jìn)補(bǔ)齊家電市場短板弱項，打通家電消費(fèi)堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費(fèi)升級需求以及美好生活需要，拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

全國各地紛紛出臺相關(guān)政策，如2022年10月1日起上海市安排節(jié)能減排專項資金2億元，出臺上海市綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對在滬消費(fèi)者購買八大類一級能效家電商品給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼政策實施以來，參與企業(yè)上海地區(qū)大家電銷售額同比增長近68%，其中補(bǔ)貼商品銷售額同比增長50%以上，累計補(bǔ)貼對象近10萬人，政策拉動效應(yīng)明顯。

擁抱高質(zhì)量新家電時代

“家電產(chǎn)品從80年代開始進(jìn)入尋常百姓家，如今成為消費(fèi)升級的強(qiáng)勁拉動力量，國內(nèi)消費(fèi)市場約有近八成消費(fèi)者有購買高端、智能、節(jié)能家電產(chǎn)品的計劃。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)需要不斷激活放大40多年來積累的存量優(yōu)勢，切實提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著產(chǎn)品質(zhì)量迭代更新，必定迎來一波消費(fèi)升級新需求，尤其要研究與順應(yīng)“80后”、“90后”消費(fèi)需求;高質(zhì)量發(fā)展是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，無論是制造業(yè)還是營銷行業(yè)都要把重心放在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)營模式創(chuàng)新上，時刻關(guān)注消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式的變化，努力推出更智能、更凈化的新產(chǎn)品。要著力經(jīng)營新模式，面對實體與虛擬、連鎖與加盟、線上與線下、平臺與會員等五花八門的經(jīng)營模式，應(yīng)當(dāng)理智清醒地加以選擇，同時跟蹤科技發(fā)展帶來的模式創(chuàng)新。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動消費(fèi)升級

近年來中 國家電行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型步伐加速，綠色智能家電浪潮來襲，高端家電、套系家電成為市場熱點，各大家電廠商正努力通過數(shù)字化激發(fā)新動能。

據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾在家電市場的轉(zhuǎn)型方向，通過旗下高端品牌“卡薩帝”實現(xiàn)高端產(chǎn)品消費(fèi)升級，還通過“三翼鳥”智慧成套方案構(gòu)建智慧生活生態(tài)圈，打造數(shù)字化平臺實現(xiàn)服務(wù)升級。

因此，能為消費(fèi)者提供“煥新”生活場景與生活價值的家電——“新家電”應(yīng)運(yùn)而生。新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費(fèi)者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求。目前新家電在認(rèn)知、供給、消費(fèi)意愿上的成長性已經(jīng)得到市場驗證，未來會持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新增長方向。

數(shù)字化能力是家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，越來越多“頭部”家電企業(yè)正通過深耕數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)。家電企業(yè)通過提升數(shù)字化能力，可以快速響應(yīng)市場需求，不僅將服務(wù)用戶理念融入產(chǎn)品迭代，而且能夠進(jìn)行全方位自身重構(gòu)。新消費(fèi)促進(jìn)新供給，數(shù)字化將激發(fā)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。